Con el fin de mostrar una nueva etapa para la compañía, Apple decidió re-etiquetar muchos de sus productos y servicios, tanto que hasta la icónica Apple Store se volvió el más reciente cambio.
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El cambio no tiene nada que ver en la forma en que se organiza la línea de tiendas, no hay de qué alarmarse, aún. Ahora, dentro de las páginas online de las tiendas, se refieren a estas por sus nombres precedidos de la marca Apple: “Apple Union Square” o “Apple Valley Fair” o “Apple Nueva Condomina,” en lugar de “Apple Store, Valley Fair” o “Apple Store, Nueva Condomina.”
La decisión de eliminar la palabra “Store” estaría directamente relacionada con el deseo de intensificar la idea de que las tiendas de Apple son más que tiendas, tratando de posicionarlas como lugares de reunión.
Apple Union Square, por ejemplo, cuenta con una plaza al aire libre donde regularmente se realizan actuaciones musicales y una enorme pantalla de video 6K con asientos.